Задачи исследования

• Составить демографический и социальный профиль целевой выборки: жителей Москвы с уровнем дохода выше среднего, имеющих или собирающихся купить автомобиль
• Составить распределение выборки по месту проживания и работы
• Определить интернет - аудиторию (постоянное, периодическое пользование Интернет)
• Выявить предпочитаемые печатные издания
• Выявить предпочитаемые телевизионные каналы
• Выявить предпочитаемые радиостанции
• Выделить сегмент владельцев автомобилей (отечественных и импортных), определить основные марки, год выпуска, время пользования, места покупки, готовность сменить марку среди автовладельцев, оценить текущие затраты на ремонт и обслуживание автомобиля с учетом разделения на отечественные и импортные автомобили
• Определить предпочтения автовладельцев, касающихся покупки следующего автомобиля: импортный/отечественный, марка, год выпуска, тип кузова, тип привода, коробка передач, мощность двигателя, место будущей покупки автомобиля, основные требования к автосалону
• Выделить сегмент тех, кто собирается приобрести автомобиль
• Определить предпочтения собирающихся приобрести машину: отеч./имп., марка, год выпуска, тип кузова, тип привода, коробка передач, мощность двигателя, место покупки, основные требования к автосалону
• Оценить основные требования к автосалону среди всех респондентов, а также среди всех собирающихся совершить в нем покупку машины (в сравнении по различным параметрам)

Метод и описание реализации исследования

Исследование проводилось методом целевого личного структурированного интервью. Объем целевой выборки - 297 человек. Период проведения полевых работ с 20 по 27 октября 2003 года. Опрос проводился среди жителей Москвы старше 18 лет, с уровнем дохода выше среднего, имеющих или собирающихся покупать автомобиль. Полевые работы проводились в следующих точках Москвы: торговые центры, выставки (Экспоцентр, ВВЦ), бизнес - центры и др. Опрос на улице осуществлялся в центре города.. Опрос проводился в различное время суток и различные дни недели, включая выходные.

Респондент отбирался на основе визуального заключения интервьюера и вопроса-фильтра о наличии автомобиля/ намерении в ближайшее время (в течение года) приобрести автомобиль.

В сборе данных участвовало 10 интервьюеров под постоянным контролем супервайзера

В отчете содержится:

• социально-демографическая структура (возраст, пол, семейное положение, социальный статус, сфера деятельности, район проживания и работы), интернет-аудитория, предпочитаемые СМИ (печатные издания, ТВ-каналы и радиостанции);
• сегментация выборки по критерию "есть автомобиль/собираюсь покупать машину";
• исследование сегмента владельцев автомобилей: отеч./имп., основные марки, года выпуска, сроки владения автомобилем, места покупки машины, лояльность марке, текущие затраты на ремонт и обслуживание;
• предпочтения при выборе автомобиля для покупки: отеч./имп., основные марки, год выпуска машины, тип кузова, тип привода, тип коробки передач, мощность двигателя, места покупки автомобиля;
• Оценка основных требований к автосалону: среди всех опрошенных и среди тех, кто собирается купить автомобиль в автосалоне (с разделением на отеч./имп. автомобили).

Содержание

1. Задачи исследования
2. Метод и описание реализации исследования
3. Резюме
4. Результаты исследования
4.1 Сегментация выборки
4.2 Социально-демографическая структура выборки. Интернет. СМИ.
- Возраст
- Пол
- Семейное положение
- Социальный статус
- Сферы деятельности
- Место проживания и работы
- Пользование интернет
- Предпочитаемые СМИ (печатные издания, телевизионные каналы, радиостанции)

4.3 Владельцы автомобилей
- Владельцы отечественных и импортных автомобилей
- Распределение по основным маркам
- Распределение по годам выпуска
- Распределение по сроку владения автомобиля
- Распределение по местам покупки автомобиля
- Готовность сменить марку
- Текущие затраты на ремонт и обслуживание автомобиля в месяц (без учета затрат на бензин)

4.4 Предпочтения при выборе автомобиля для покупки
- По критерию "отечественный/импортный"
а) Предпочтения всех опрошенных респондентов
б) Предпочтения всех владельцев автомобилей
в) Предпочтения владельцев отечественных/импортных машин (в разрезе)
г) Предпочтения собирающихся купить автомобиль

- Предпочтения по маркам автомобилей
- Предпочтения по году выпуска машины
а) Предпочтения среди всех владельцев машин и не имеющих, но собирающихся ее купить
б) Предпочтения владельцев отечественных машин/импортных машин
в) Предпочтения всех собирающихся купить отечественную/импортную машину, включая владельцев

- Предпочтения по типу кузова автомобиля
- Предпочтения по типу привода автомобиля
- Предпочтения по типу коробки передач
- Предпочтения по мощности двигателя
- Предпочтения по местам покупки автомобиля
а) Среди владельцев автомобилей и не имеющих, но собирающихся купить машину
б) Среди всех собирающихся купить отечественную/импортную машину

4.5 Оценка основных требований к автосалону
- Требования к автосалону владельцев автомобилей и не имеющих, но собирающихся купить
- Требования к автосалону владельцев автомобилей и не имеющих, но собирающихся купить в автосалоне
- Требования всех, кто собирается купить машину в автосалоне
- Требования всех собирающихся купить отечественную машину в автосалоне
- Требования всех собирающихся купить иномарку в автосалоне

Перечень приложений:
41 таблица, 72 диаграммы

Вы можете заказать отчет по тел.: (095) 540 15 62, (095) 351 49 61 или по эл. почте mail@businessrating.ru