В связи с активным ростом, современный рынок биологически активных добавок перспективен для имеющих и использующих информацию о параметрах рынка, тенденциях, зарубежном опыте, особенностях потребительского поведения. Знание отрасли в сочетании с серьезной научно-производственной базой обеспечивает конкурентоспособность предприятия-производителя, привлечение инвесторов и завоевание целевой аудитории. В данном отчете приводится обзор основных параметров рынка и подробная характеристика потребителей БАД.

Целью исследования является изучение и выявление основных параметров и характеристик рынка и потребителей БАД, необходимых для формирования стратегии развития участников данной отрасли.

Задачи исследования

• Определить сущность и перспективы БАД;
• Проанализировать основные параметры рынка: емкость, динамику, тенденции;
• Проанализировать основные каналы распределения БАД;
• Охарактеризовать положение и основные действия конкурентов;
• Проанализировать методы продвижения БАД для различных целевых групп;
• Выявить тенденции в потреблении БАД;
• Провести сегментацию (по демографическим, социально-экономическим, географическим, психографическим, поведенческим признакам, по состоянию здоровья);
• Определить место типов и видов торговых марок в сознании разных групп потребителей;
• Определить медиа-предпочтения потребителей

Метод и описание реализации исследования

Анализ вторичной информации открытого доступа (пресса, Internet, статистика, открытые данные исследований и др.);

Анализ данных исследований потребительских предпочтений в сфере лекарственных средств и БАД (генеральная совокупность исследования - городское население России от 10 лет и старше).

Содержание отчета

1. Описание исследования

2. Основные выводы

3. Исследование рынка БАД

3.1 Классификация, основные сегменты, значение БАД
3.1.1 Определение БАД, точки соприкосновения с ЛС
3.1.2 Проблема здоровья населения и значение БАД на российском и мировом рынках
3.1.3 Классификация БАД
3.2 Общая характеристика рынка БАД
3.2.1 Объем и динамика российского рынка БАД
3.2.2 Мировой рынок БАД
3.2.3 Проблемы и тенденции развития российского рынка БАД
3.3 Анализ каналов распределения
3.3.1 Характеристика основных каналов распределения
3.3.2 Ценовые особенности при реализации БАД
3.3.3 Тенденции в российской и зарубежной дистрибьюции
3.4 Характеристика конкурентной среды
3.4.1 Соотношение между импортными и отечественными производителями
3.4.2 Лидеры продаж в целом и по сегментам
3.4.3 Ценовая характеристика конкуренции
3.5 Анализ методов продвижения
3.5.1 Продвижение БАД для конечных потребителей
3.5.2 Продвижение в сегменте врачей и посредников
3.5.3 Особенности и тенденции маркетинга и рекламы БАД на мировом рынке

4. Анализ потребителей БАД
4.1 Сравнительный анализ потребления БАД, безрецептурных и рецептурных препаратов
4.2 Динамика численности потребителей БАД
4.3 Сегментация потребителей БАД
4.3.1 Демографический портрет
4.3.2 Социально-экономический портрет
4.3.3 Географическое распределение
4.3.4 Психографический портрет
4.3.5 Поведенческая характеристика
4.3.5.1 По приверженности и затратам на покупку
4.3.5.2 По частоте потребления
4.3.5.3 По предпочтению мест покупки
4.3.5.4 По способу принятия решения о покупке
4.3.5.5 По факторам, влияющим на принятие решения о покупке
4.3.5.6 По причинам изменения решения о покупке
4.4 Характеристика потребителей БАД по показателям здоровья
4.4.1 Структура заболевания среди выбранных целевых групп
4.4.2 Посещение врачей различных специальностей
4.4.3 Выбор путей лечения среди выбранных целевых групп потребителей БАД
4.4.4 Потребление торговых марок ЛС средств среди выбранных целевых групп потребителей БАД
4.5 Потребление различных типов БАД
4.6 Знание и потребление торговых марок БАД
4.6.1 Потребление, знание и приверженность потреблению торговых марок БАД
4.6.2 Кросс-потребление торговых марок БАД
4.6.3 Характеристика потребителей отдельных марок
4.7 Медиа-предпочтения потребителей
4.7.1 Телевидение
4.7.2 Печатные СМИ
4.7.3 Радио
4.7.4 Прочие характеристики
4.7.4.1 Хобби
4.7.4.2 Места проведения свободного времени
4.7.4.3 Предпочтения различных видов городского транспорта

Перечень приложений:

Приложение 1. Рис. Поквартальная динамика потребления БАД (с 3 кв. 2001г. по 3 кв. 2003г.)
Приложение 2. Табл. ДИНАМИКА ПОКУПКИ И СПОСОБА ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ ЛС СРЕДИ ВЫБРАННЫХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАД (за 3 мес. перед исследованием; по России в целом)
Приложение 3. Рис. Заболевания, свойственные для потребителей БАД, по сравнению с потребителями ЛС, не пользующимися БАДами
Приложение 4. Табл. РЕПЕРТУАР ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК БАД СРЕДИ ВЫБРАННЫХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАД (3 кв. 2003; среди населения 16+)
Приложение 5. Табл. ПРЕДПОЧТЕНИЯ ТЕЛЕПРОГРАММ КАНАЛА ОРТ СРЕДИ ВЫБРАННЫХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАД (3 кв. 2003; среди населения 16+)
Приложение 6. Рис. Предпочтение тем публикаций в прессе
Приложение 7. Табл. ПРЕДПОЧТЕНИЯ ТЕЛЕПРОГРАММ КАНАЛА ОРТ СРЕДИ ВЫБРАННЫХ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ БАД (3 кв. 2003; среди населения 16+)

Описание таблиц и рисунков:

Табл. Примеры нарушения законодательных требований и этических норм при продвижении БАД
Табл. Сравнение цен в аптечных и МЛМ-каналах на некоторые продукты
Табл.ТОР-10 БАД по продажам
Табл. Предпочтение мест покупки БАД по регионам
Табл. Потребление торговых марок ЛС средств среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Табл. Динамика потребления различных типов БАД, по России в целом
Табл. Потребление различных типов БАД по регионам
Табл. Знание ТОP 15 торговых марок БАД (% среди потребителей категории) по регионам
Табл. Потребление ТОP 15 торговых марок БАД (% среди потребителей категории) по регионам
Табл. Приверженность ТОP 15 торговых марок БАД (% среди потребителей категории) по регионам
Табл. Кросс-потребление торговых марок БАД (% среди потребителей категории)
Рис. Десятка лидеров групп БАД, реализуемых через аптечные киоски С.-Петербурга
Рис. Изменение доли сетевого распределения БАД в РФ
Рис. Распределение стоимостного и натурального объема по странам-производителям на российском рынке БАД
Рис. Распределение отечественных и импортных производителей на российском рынке БАД
Рис. Распределение объемов десятки крупнейших производителей (в оптовых ценах) в 2004 г.
Рис. Доля в объеме продаж БАД в денежном выражении, %
Рис. Ценовая конкуренция внутри групп
Рис. Объемы аптечного рынка БАД и ЛС для лечения ожирения, 2002 г.
Рис. Средства для снижения веса: ценовая сегментация ЛС и БАД (в ценах дистрибьютора)
Рис. Объемы аптечного рынка БАД и ЛС для лечения эректильной дисфункции, 2002 г.
Рис. Средства для лечения эрективной дисфункции: ценовая сегментация ЛС и БАД (в ценах дистрибьютора)
Рис. Соотношение безрецептурных и рецептурных препаратов в покупках конечных потребителей
Рис. Кросс-потребление БАД и ОТС-препаратов
Рис. Сравнительный анализ потребления некоторых категорий ОТС-препаратов и БАД
Рис. Динамика покупок и потребления ЛС и БАД (по России в целом, среди населения 16+)
Рис. Динамика потребления БАД среди населения 16+ (по России в целом).
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД и покупателей ЛС (по полу и возрасту, Россия в целом)
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД и покупателей ЛС (по семейному положению, Россия в целом)
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД (по образованию, Россия в целом)
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД (по занятости и должности/ статусу неработающих, Россия в целом)
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД (по доходу и покупательской активности, Россия в целом)
Рис. Социально-демографический профиль потребителей БАД (по социальному статусу, Россия в целом)
Рис. Географическое распределение потребителей БАД
Рис. Географическое распределение потребителей БАД
Рис. Распределение потребителей БАД по психографическим типам (Россия)
Рис. Отношение потребителей БАД к высказываниям, определяющим стиль жизни, ТОП 10 "СКОРЕЕ СОГЛАСНЫ" (по России в целом)
Рис. Отношение потребителей БАД к высказываниям, определяющим стиль жизни, ТОП 10 "СКОРЕЕ НЕ СОГЛАСНЫ" (по России в целом)
Рис. Соотношение регулярных и нерегулярных пользователей БАД (по России в целом)
Рис. Затраты на покупку БАД среди выбранных целевых групп потребителей БАД (по России в целом)
Рис. Частота потребления среди выбранных целевых групп потребителей БАД (по России в целом)
Рис. Частота потребления среди выбранных целевых групп потребителей БАД по регионам
Рис. Распределение мест покупки БАД (среди покупателей категории по России в целом, 1-3 кв. 2003 г.)
Рис. Пересечение мест покупки БАД (по России в целом)
Рис. Динамика предпочтения мест покупки БАД (Россия в целом)
Рис. Предпочтение мест покупки БАД по регионам
Рис. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке ОТС-препаратов среди покупателей БАД в аптеках
Рис. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке ОТС-препаратов среди покупателей ЛС и покупателей БАД в аптеках.
Рис. Факторы, влияющие на принятие решения о покупке ОТС-препаратов среди покупателей ЛС и покупателей БАД в аптеках
Рис. ТОР 10 заболеваний наиболее свойственных для потребителей БАД
Рис. Посещение врачей различных специальностей среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Выбор путей лечения среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Потребление различных типов БАД (среди потребителей категории по России в целом)
Рис. Использование различных типов БАД в динамике (использование хотя бы раз за последние 3 месяца среди потребителей категории по России)
Рис. Потребление, знание и предпочтение TOP15 торговых марок БАД (среди потребителей категории)
Рис. Потребление, знание и предпочтение TOP15 торговых марок БАД (3 кв. 2003; среди потребителей категории)
Рис. Кросс-потребление торговых марок БАД (% среди потребителей категории)
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от возраста
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от пола и семейного положения
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от возраста
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от покупательской способности
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от социального статуса
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от образования
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от занятости
Рис. Распределение и индекс соответствия ТОП-15 ТМ БАД в зависимости от психографического типа
Рис. Предпочтения центральных телеканалов среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Предпочтения печатных изданий среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Предпочтения центральных радиостанций среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Места слушания радио среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Хобби выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Места проведения свободного времени среди выбранных целевых групп потребителей БАД
Рис. Предпочтения различных видов городского транспорта среди выбранных целевых групп потребителей БАД

Вы можете заказать отчет по тел.: (095) 540 15 62, (095) 351 49 61 или по эл. почте mail@businessrating.ru