 |
|||
 |
|||
 |
|||
 |
|||
 |
|||
 |
|||
 |
|||
|
|
|||
|
Цель и методология исследования Основной целью исследования МКА "Бизнес-Рейтинг" было определить портрет, оценить поведение и охарактеризовать предпочтения потребителей продуктов спортивного питания. Объем выборки – 300 завершенных интервью с потребителями спортивного питания (специальные препараты для достижения спортивных результатов), в том числе 174 чел., употребляющих спортивное питание регулярно. Выборка носит направленный (целевой) характер. Респонденты – жители Москвы и ближайшего Подмосковья старше 18 лет.Опрос осуществлялся методом личного интервью по структурированной анкете в спортивных магазинах, фитнес-клубах и местах продаж спортивного питания г.Москвы, а также методом снежного кома. Средняя продолжительность интервью – 15 минут. Магазины: Медведь (Хлебников пер.2/5, м.Римская), А.К.- Флекс (ул. Строительная д.20/2, к.2, м. Коломенская), Фэн-спорт (Чистопрудный б-р., 7/2, м.Тургеневская), Sportfit (Сущевский вал, д.5 стр.20, ТЦ «Савел», 3й этаж, U4, м.Савеловская), ООО «Славянин» (ВВЦ, павильон №13). В сборе данных участвовало 15 интервьюеров. Производился 100% визуальный контроль анкет, проверка данных на правильность заполнения, контроль на местах опроса, осуществляемый супервайзерами, а также 20% телефонный контроль заполненных анкет штатными сотрудниками агентства. Период проведения полевых работ: май-июнь 2005 г. Задачи исследования: 1. Определить демографический и социальный профиль; Internet-аудиторию; медиапредпочтения (TV-каналы, радиостанции, печатные периодические издания), спортивная активность (виды спорта, длительность занятия спортом, участие в соревнованиях) потребителей спортивного питания; 2. Проанализировать аспекты потребительского поведения, касающихся спортивного питания, а именно: - причины потребления потребителями и непотребления спортивного питания остальными опрошенными - частота и длительность потребления СП - отношение к вопросу обязательности потребления СП - потребление спортивного питания по видам - места покупки СП и удовлетворенность ассортиментом - источники информации, используемые при выборе СП - проблемы при выборе спортивного питания - ежемесячные затраты на спортивное питание 3. Охарактеризовать потребительские предпочтения: - предпочтения питания отеч./имп. Производства - предпочитаемые марки спортивного питания - наиболее важные параметры, влияющие на выбор - оптимальные затраты на спортивное питание в месяц 4. Определить долю регулярного потребления спортивного питания и сравнить портрет, потребительское поведение и предпочтения регулярных потребителей с нерегулярными; * Информация рассматривается в разрезе групп по возрасту, семейному положению, по критерию регулярности потребления СП Подробное оглавление/содержание отчета 1. Описание исследования 2. Резюме 3. Результаты исследования 3.1 Как читать таблицы и диаграммы 3.2 Сегментация выборки по регулярности потребления спортивного питания 3.3 Описание портрета целевой группы (регулярные, нерегулярные и все потребители в целом) 3.3.1 Возраст, пол, семейное положение 3.3.2 Уровень образования и социальный статус 3.3.3 Распределение по сферам деятельности 3.3.4 География проживания и работы 3.3.5 Предпочитаемые TV-каналы 3.3.6 Предпочитаемые радиостанции 3.3.7 Предпочитаемые периодические издания 3.3.8 Использование Internet 3.3.9 Спортивная активность потребителей спортивного питания - Виды спорта, которыми занимаются потребители - Длительность занятия спортом - Участие в соревнованиях 3.4 Исследование потребительского поведения 3.4.1 Факторы, влияющие на потребление спортивного питания 3.4.2 Причины потребления и не-потребления спортивного питания 3.4.3 Частота потребления спортивного питания 3.4.4 Длительность употребления спортивного питания 3.4.5 Отношение к вопросу обязательности потребления СП при стремлении к серьезным результатам 3.4.6 Потребляемые виды спортивного питания 3.4.7 Места покупки спортивного питания 3.4.8 Удовлетворенность ассортиментом спортивного питания 3.4.9 Источники информации, используемые при поиске и выборе спортивного питания 3.4.10 Проблемы при выборе спортивного питания 3.4.11 Ежемесячные затраты на спортивное питание 3.5 Исследование потребительских предпочтений, связанных с выбором и потреблением спортивного питания 3.5.1 Предпочтения по стране производства спортивного питания (отеч./импорт.) 3.5.2 Предпочтения по маркам спортивного питания 3.5.3 Наиболее важные параметры продукции при выборе спортивного питания 3.5.4 Ежемесячные затраты на спортивное питание, которые потребители считают оптимальными 4. Приложения: таблицы SPSS с распределением ответов на вопросы (в общем и по сегментам) 4.1 Таблицы к разделу 3.4 4.2 Таблицы к разделу 3.5 4.3 Анкета опроса Перечень рисунков в отчете: Рис.1 Сегментация по частоте потребления спортивного питания, % Рис.2-5 Социально-демографический портрет потребителей спортивного питания, % Рис.6-8 Распределение по уровню образования и социальному статусу, % Рис.9 Распределение по сферам занятости, % Рис.10 География проживания Рис. 11 География работы Рис.12 География проживания, % Рис.13 География работы, % Рис. 14,15 Предпочитаемые телевизионные каналы (регулярный просмотр), % Рис.16 Предпочитаемые радиостанции, % Рис.17 Предпочитаемые периодические издания (тематика), % Рис.18 Предпочитаемые периодические издания (названия), % Рис.19,20 Частота выхода в Internet, % Рис. 21,22 Виды спорта, которыми занимаются потребители спортивного питания, % Рис.23,24 Длительность занятия спортом, % Рис.25-27 Участие в соревнованиях, % от участвующих Рис.28 Причины потребления спортивного питания (формулировки респондентов), % от общего числа реплик Рис.29 Сегментация по частоте потребления спортивного питания, % Рис.30,31 *. Возраст и семейное положение, % Рис.32,33 *. Возраст и семейное положение, % Рис.34 *. Длительность тренировок, % Рис.35 *. Длительность потребления СП, % Рис.36 *. Обязательность потребления СП, % Рис.37,38 Длительность потребления спортивного питания , % Рис.39 *. Длительность тренировок, % Рис.40 *. Возраст, % Рис.41 *. Семейное положение, % Рис.42, 43 Обязательность потребления спортивного питания , % Рис.44 *. Длительность тренировок, % Рис.45 *. Возраст, % Рис.46 *. Длительность потребления СП, % Рис.47 *. Семейное положение, % Рис. 48 Виды спортивного питания, потребляемые чаще остальных, % Рис.49 *. Длительность тренировок, % Рис.50 *. Длительность потребления СП, % Рис.51 *. Обязательность потребления СП, % Рис.52 *. Семейное положение, % Рис.53 *. Виды СП в зависимости от регулярности потребления, % Рис.54,55 Предпочитаемые места покупки спортивного питания, % Рис.56 *. Длительность потребления СП, % Рис.57 *. Возраст, % Рис.58 *. Семейное положение, % Рис.59,60 Удовлетворенность существующим ассортиментом спортивного питания , % Рис.61 *. Возраст, % Рис.62 *. Семейное положение, % Рис.63 *. Длительность потребления СП, % Рис.64 *. Места покупки СП, % Рис. 65,66 Источники информации при выборе спортивного питания , % Рис.67 *. Возраст, % Рис.68 *. Семейное положение, % Рис.69 *. Длительность потребления СП, % Рис.70 *. Места покупки СП, % Рис. 71 Проблемы при выборе спортивного питания , % Рис.72 *. Длительность потребления СП, % Рис.73 *. Места покупки СП, % Рис.74 *. Возраст, % Рис.75 *. Семейное положение, % Рис. 76 Сумма затрат на спортивное питание в мес., руб. Рис.77 *. Регулярность потребления, руб./мес. Рис.78 *. Длительность потребления, руб./мес. Рис.79 *. Обязательность потребления, руб./мес. Рис.80 *. Пол, руб./мес. Рис.81 *. Возраст, руб./мес. Рис.82 *. Социальный статус, руб./мес. Рис.83 *. Семейное положение, руб./мес. Рис.84 Предпочтения по отеч./имп. производству, % Рис.85,86 Предпочтения «отеч./имп.» в зависимости от регулярности и длительности потребления, % Рис.87 *. Предпочтения в зависимости от типа СП, % Рис.88 *. Удовлетворенность ассортиментом СП, % Рис.89 *. Возраст, % Рис.90 *. Семейное положение, % Рис.91 Предпочитаемые марки/производители, % от общего числа указанных марок Рис. 92 Наиболее важные критерии при выборе спортивного питания, % (N=300) Рис. 93, 94 Наиболее важные факторы при выборе СП в зависимости от регулярности и длительности потребления, % Рис.95 *. Семейное положение, % Рис.96-100 Наиболее важные факторы при выборе спортивного питания по возрастным сегментам, % Рис. 101 Наиболее важные факторы при выборе в зависимости от предпочтений и наличия проблем при выборе, % Рис. 102 Необходимые затраты на спортивное питание в мес., руб. Рис.103 *. Регулярность потребления, руб./мес. Рис.104 *. Длительность потребления, руб./мес. Рис.105 *. Обязательность потребления, руб./мес. Рис.106 *. Пол, руб./мес. Рис.107 *. Возраст, руб./мес. Рис.108 *. Социальный статус, руб./мес. Рис.109 *. Семейное положение, руб./мес. Рис.110 Фактические и необходимые затраты на спортивное питание, руб./мес. Вы можете заказать отчет по тел.: (095) 540 15 62, (095) 351 49 61 или по эл. почте mail@businessrating.ru |
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Москва, 12 сентября 2005г.
Объем российского рынка спортивной индустрии составляет более 1 млрд. долларов. Данный рынок очень динамичен и по оценкам экспертов через 10 лет его объем увеличится в 3 раза, заняв первое место на мировом рынке по темпам роста. В Москве насчитывается более 1000 спортивных магазинов; на долю столичного рынка приходится около половины всех продаж спортивных товаров по стране. После появления моды на фитнес и бодибилдинг появился интерес со стороны потребителей к продуктам спортивного питания. Еще пять-шесть лет назад высокобелковые протеиновые смеси, углеводно-белковые напитки, аминокислотные, поливитаминные и минеральные комплексы, предназначенных для питания спортсменов были абсолютно недоступны для рядового российского потребителя. В настоящее время в России фитнесом занимается более 2 млн. человек, а объем московского рынка фитнес-услуг составляет более 200 млн. долларов. Вслед за этими показателями растет и потребление спортивного питания: за 2004 год его прирост составил 100%. Согласно результатам исследования, доля потребителей, употребляющих спортивное питание регулярно составляет 58% от числа всех опрошенных потребителей. Под нерегулярным потреблением подразумевается потребление «от случая к случаю» (27% всех потребителей спортивного питания), «в период подготовки к соревнованиям» (12%) и другие варианты несистематического потребления (3%). Среди потребителей, употребляющих спортивное питание регулярно, преобладают холостые мужчины моложе 25 лет. Среди нерегулярных потребителей более типичны возраст 25-34 лет и семейное положение «женат/замужем». Женщины среди всех потребителей имеют долю 22%, а среди нерегулярных потребителей – 27%. Основными причинами употребления спортивного питания выступают следующие: повышение эффективности тренировок, помощь в достижении результатов и экономия времени (22%), поддержание спортивной формы, стремление нравиться окружающим (20%), питание, помощь переносить нагрузку и восстановление организма после тренировки (15%), наращивание мышечной массы (13%), необходимость употребления в связи с интенсивными тренировками (11%) Каждый год на мировом рынке появляются новые препараты спортивного питания, которые оперативно попадают на российский рынок. С каждым годом растет ассортимент спортивного питания на полках и в интернет-каталогах магазинов, расширяется классификация продуктов, растет осведомленность потребителей в сфере продуктов спортивного питания.
Наиболее широко на московском рынке спортивного питания представлены иностранными производителями Multipower (Германия), Optimum Nutrition (США), Prolab (США), Twinlab (США), Weider (Германия), Universal (США), Cytodyne (США). Отечественное спортивное питание имеет небольшую долю рынка и представлено такими ключевыми производителями, как ЕАМ Спорт Сервис (спортивное питание «Ironman», «Лидер» и др.) , XXI Power («Витамакс», «Глютамакс», «Про Формула» и др.), Russian/Россия («Атлант», «Геркулес», «Маскл хит», «Мега Макс», «Супер Про», «Мега 2000» и др.), Junior/Юниор. Зарубежные фирмы позиционируются на российском рынке как производители высококачественных препаратов, использующие самые передовые производственные технологии, в то время, как отечественные производители предпочитают конкурировать с иностранными марками с помощью низких цен на продукцию. Авторитет спортивного питания импортного производства подрывает наличие подделок известных зарубежных продуктов и невысокое качество малоизвестных производителей. Качество и эффективность спортивного питания российских производителей, за исключением нескольких ведущих фирм, воспринимается потребителями как очень низкое. Эту тенденцию усиливают лабораторные тесты некоторых отечественных продуктов спортивного питания, подтверждающие несоответствие ингредиентов установленным нормам. По результатам исследования МКА «Бизнес-Рейтинг», 76% потребителей спортивного питания предпочитают продукты зарубежных производителей и только 13% потребителей отдают предпочтение отечественному спортивному питания (с) При перепечатке данной информации обязательна ссылка на МКА "Бизнес-Рейтинг" и сайт www.businessrating.ru 
|
| Copyright © 2005 Business Rating |
      |