Материал частично опубликован в газете «Ведомости», 19.06.2006, №109 (1636)

Биологически активные добавки - БАД — это компоненты натуральных или идентичных натуральным биологически активных веществ. БАД предназначены для непосредственного приема или введения в состав пищевых продуктов с целью обогащения рациона питания человека биологически активными веществами или их комплексами. В отличие от лекарственных препаратов (ЛС), БАДы, в основном, используют здоровые люди, а также в восстановительном периоде после болезни. Во время болезни эти вещества можно назначать только в качестве дополнения к основной терапии. Если четко придерживаться нынешнего законодательства, то БАД приравнены к продуктам питания, их регистрация и контроль над оборотом целиком и полностью лежит на Департаменте госсанэпиднадзора. С другой стороны, БАД — не просто добавки к пище, в своем составе они имеют действительно высокоактивные вещества, обладающие способностью в большей или меньшей степени влиять на биологические процессы в организме человека.

В структуре продаж аптечных учреждений биологически активные добавки (БАД) занимают второе место после лекарственных препаратов. По различным экспертным оценкам, объем аптечного рынка БАД составил в 2005 г. в стоимостном выражении $249 млн, а в натуральном - 169 млн уп. млрд. дол. По данным ЦМИ "Фармэксперт", в 2005 г. в аптеках продавалось более 3 тыс. наименований БАД, выпускаемых почти 600 производителями. Однако аптечные продажи БАД составляют относительно небольшую долю данного рынка, основная часть которого приходится на сетевой маркетинг. По оценкам компании "Бизнес-Рейтинг", общий объем рынка БАД в 2005 году составил более 1 млрд долл. США. В основных ведущих странах мира рынок БАД существует уже много десятилетий. Производство и потребление биологически активных добавок к пище (БАД) - один из активно развивающихся секторов мировой экономики. По потреблению БАД лидируют США (до 80% населения), Европа и Япония.

Темпы роста продаж биологически активных добавок к пище в России опережают темпы роста рынка лекарственных средств. В виду сложности измерения самого объема точные цифры назвать сложно. По некоторым сегментам рост достигает 30% (средства для снижения веса), по некоторым наблюдается отрицательная динамика. В 2004 году потребляли БАД 15-20% россиян, и это количество увеличивается на 3-5% ежегодно. Среди 20 крупнейших субъектов РФ по объему фармрынка наиболее привлекательными и динамично развивающимися регионами являются Москва, Санкт-Петербург, Самарская, Омская и Кемеровская области.

Доля отечественных производителей в формировании товарного ресурса российского рынка БАД, с учетом доступных данных экономической статистики и экспертных оценок, в натуральном выражении (в условных единицах - усредненных упаковках препаратов), составляет в настоящее время около 70%.

Из всех потребителей безрецептурных препаратов 22% покупают БАД. Количество пользователей растет в среднем на 4% в год. Число активных потребителей БАД увеличивается быстрее, чем число пользователей в общем. 30% покупателей БАД принадлежат к активным пользователям БАД. Из них почти 70% потребляют добавки чаще 1 раз в день и чаще. Наиболее приверженные потребители представлены в Санкт-Петербурге и Москве. Наиболее популярное место покупки БАД – аптеки (особенно в центральных регионах), там предпочитают покупать больше 60% потребителей. Второе по популярности - покупка у индивидуальных распространителей-консультантов (дистрибьюторов). БАД, в отличие от лекарственных средств, большая часть покупателей предпочитает покупать самостоятельно, тем не менее, на покупку влияют рекомендации врачей и фармацевтов (до 47% респондентов) и советы родственников и друзей (до 30%). Высокое значение имеет ценовая доступность БАД.

Среди ценовых категорий, по оценкам компании "Фармэксперт" БАД в 2004—2005 гг. преобладает ценовая категория 1-5 долл. США за упаковку. В 2004 г. низшая ценовая категория (менее 1 долл. за упаковку) занимала 22% общих продаж БАД. В 2005 г. ее доля сократилась на 6% за счет увеличения продаж более дорогостоящих БАД.

Средневзвешенная цена упаковки БАД в аптечном сегменте России в январе 2005 г. составила $1,32. Лидирующие позиции по аптечным продажам в России занимают препараты Капилар, Алфавит, Черника-Форте и Виардо. Лидерами рынка БАД среди производителей по объему аптечных продаж в стоимостном выражении являются две компании - Диод и Эвалар. ТОП-20 производителей БАД занимает около 60% от всего объема рынка БАД в России. 50 наименований БАД занимают около 55% объема продаж всех БАД.

По оценкам Елены Пархоменко, аналитика фармотрасли (компания «Бизнес-Рейтинг»), тенденциями на рынке являются более четкое понимание сущности БАД; увеличение доли продукции, реализуемой через аптеки и сокращение сегмента в сетевом маркетинге, что еще более содействует сближению БАД с некоторыми лекарственными средствами; рост производства БАД с определенной направленностью действия. Рост рынка прогнозируется за счет привлечения внимания к хорошо разрекламированным и дорогостоящим БАД, а также за счет размытия границ между некоторыми группами лекарственых средств (особенно витаминов) и БАД. Также нельзя не учитывать общих тенденций роста культуры потребления россиян и «моды» на здоровый образ жизни и активной позиции по отношению к своему здоровью населения.

Галина Барихина МКА "Бизнес-Рейтинг"